История бренда Dr. Martens

Обувь от культового бренда Dr Martens для большинства субкультур имеет почти историческое значение. Мощные, грубые ботинки ассоциируются с модой 80-ых годов, фанатами футбола и скинхедами. Но, несмотря на брутальное прошлое, сегодня компания создает качественные модели в уникальном стилистическом исполнении для людей разной возрастной категории.

С чего началась история Dr.Martens ?

Современные модники знают о фирме Dr Martens то, что она является британской. Однако первые свои шаги она сделала на территории Германии в далеких 1940-х годах. Ее основателем является Клаус Мертенс, который занимал должность военного доктора и помогал офицерам немецкой армии.

В 1945 году он отправился в Баварские Альпы, где катаясь на лыжах, он травмировал лодыжку. Естественно, армейские громоздкие классические сапоги были очень неудобными и могли еще больше навредить поврежденной ноге. И тогда он придумал уникальную усовершенствованную модель сапог с подошвой из мягкой шины и натуральной кожи.

В этом же году был создан первый конструктивный прототип обуви. Однако его разработка не имела ошеломляющего успеха и популярности среди населения. Через два года он встретился в Мюнхене со своим старым другом, с которым они учились в университете – Гербертом Функом.

Его товарищ был впечатлен идеей, и они решили начать совместный бизнес. В этом же году в городе Зеесхаупт, который находится недалеко от Мюнхена, началось изготовление специализированных подошв, для которых использовалась утилизированная автомобильная резина разных марок. Стоит отметить, что прочие обувные элементы создавались из кусков солдатской экипировки.

Стельки были достаточно комфортными и практичными, поскольку производились из погон. Верхняя часть выполнялась из кожаных ненужных штанов, которые в свое время носили офицеры. Модели начали пользоваться немалым спросом среди потребителей, что позволило им открыть на просторах Мюнхена небольшую фабрику, которая начала свою деятельность в 1952 году. Основной категорией покупателей ботинок были женщины. Уже в 50-х гг. компания предлагала около 200 разных моделей обуви.

Стремительное развитие

В 1959 году фирма стала очень популярной, что позволило Функу и Мертенсу «замахнуться» на международные рыночные просторы. В товарных каталогах друзья размещали многочисленные рекламные объявления. В одном из них, объявление увидел глава английской компании R. Griggs & Co по имени Билл Григгс.

Его фирма находилась в поиске совершенно нового уникального товара, собственно, который бы поборол жесткую конкуренцию, существующую в 50-хх гг. Идея ему понравилась и он, связавшись с Мертенсом, купил у него лицензию на изготовление подошв по его разработкам.

Дизайнерское усовершенствование ботинок

Вскоре Билл Григгс усовершенствовал «внешность» моделей: носок сделал округленным, бока стали приподнятыми, по канту появилась прошивка прочной нитью желтого цвета. Подошва также подверглась коррекции – появились неглубокие более эффективные протекторы и темные края. И сегодня эти изменения так и используются при изготовлении обуви, являясь ее визитной карточкой. Модернизированная пружинящаяся удобная подошва получила название «Air Wair».

Производство на английских землях

Первая модель обуви была создана в 1960 году. Она отличалась наличием восьми отверстий, предназначенных для шнурков. Сначала продукция массово покупалась работниками. Ошеломляющая популярность ботинок привела к тому, что, компания выпустила модели с тремя отверстиями, которые были скуплены для почтовых британских работников.

Ботинки Dr Martens – выбор молодежных субкультур

До 1963 года молодёжь предпочитала носить совершенно иную обувь, кардинально отличающуюся от моделей Dr Martens. Однако в 1964 году моды, относящиеся к прошлой субкультуре, были разделены на отдельные группы. Представители Hard Mods, популярного в то время направления, существенно выделялись на фоне остальных внешним видом: вызывающими нарядами, укороченными стрижками, дополненными бакенбардами, и, естественно, мартинсами насыщенного красного цвета.

Именно эта группа стала «создателем» первых скинхедов, благодаря которым модели бренда стали невероятно популярными в молодежных кругах. И сегодня, продукция компании не оставляет равнодушными современных модников и модниц, желающих эффектно выделяться на фоне серой общественной массы.

Просуществовали скинхеды приблизительно до 1972 года, после чего, ботинки стали незаменимым элементом гардероба других молодежных течений. Модели синего цвета выступали в качестве элемента клубной футбольной одежды «Челси». Также синие мартенсы массово скупали их фанаты. В период с 70 по 80 гг. ботинки стали частью музыкальной культуры. Новое поколение носило мартинсы с не завязанными шнурками и раскрашивало в разные цвета.

Мартенсы за пределами Британии

На российской территории они появились в 90-х гг. В то время женская мода была основана на пестрых платьях и массивных ботинках. Естественно, не все родители одобряли выбор своих дочерей в сторону большой брутальной обуви. Хотя, такое мнение, скорее всего, основывалось на том, что ботинки в свое время были выбором скинхедов.

Уже в 2000-х годах производитель предоставил на всеобщее обозрение множество моделей обуви, выполненных в разных стилевых направлениях. Среди них были черные классические туфли, ботинки и сандалии, декорированные стальным носком.

В шаге от банкротства

К 2003 году существенно снизились продажи обуви, поэтому компания приняла решение о переносе производства из Великобритании в Тайланд и Китай. Это привело к закрытию двух магазинов, пяти фабрик и увольнению более чем 1000 работников. Через год производитель предлагает потребителям новый модельный ряд, который рассчитан, в основном, на молодежь.

Представленные модели стали более легкими и удобными, а также оформлены большим количеством дизайнерских элементов. В это же время, фирма частично запустила производство на территории Англии в Уолластоне. На английской фабрике создавалась линейка «Винтаж», отличающаяся наличием оригинальных стильных спецификаций.

«Возрождение» и развитие

К 2010 году компания крепко встала «на ноги», а уже через два года была признана одной из самых быстрорастущих фирм Британии. Вскоре было запущено 14 розничных совершенно новых магазинов в Гонконге, США и Соединенном Королевстве. В 2011 году компания начала заниматься изготовлением одежды. С 2018 года ежегодно производитель создает 10 000 000 пар обуви и всего 1% изготавливается на территории Великобритании.